Segue abaixo planilha com detalhes da perda do Santa Cruz por não ter tido o Todos Com a Nota (TCN) na final da série C.
| 2011 | 2013 | ||||||
| JOGO | PÚBLICO | RENDA | JOGO | PÚBLICO | RENDA | > PÚBLICO | |
| Subida | SANTA CRUZ X TREZE | 59.966 | R$ 1.010.860,00 | SANTA CRUZ X BETIM | 60.000 | R$ 1.392.610,00 | |
| Semifinal | SANTA CRUZ X CUIABÁ | 27.367 | R$ 259.905,00 | SANTA CRUZ X LUVERDENSE | 29.519 | R$ 446.965,00 | 7,86% |
| Final | SANTA CRUZ X TUPI | 54.815 | R$ 754.760,00 | SANTA CRUZ X SAMPAIO | 33.887 | R$ 887.845,00 | |
| PÚBLICO PROJETADO COM O TCN | 54.123 | ||||||
| PERDA DE PÚBLICO ESTIMADA SEM O TCN | 20.236 | ||||||
Sobre a planilha faço as seguintes considerações:
1. O programa não "vicia" o torcedor, como alguns alardeiam por aí. É só compara os públicos antes de 2007 e se verá quie o oprograma trás um público a mais e não substitui o público pagante. Portanto, com a retirada do TCN o público cai, mas apenas voltando para os patamares históricos.
2. A séire D de 2011 é a mais comparável com esse ano, pois o clube foi campeão pernambucano, tirando o hexa do Sport e subiu, depois de quedas sucessivas.
3. Por isso, temos público muito parecidos no jogo da subida e na semifinal, observando uma motivação ainda maior esse ano. Então o que explica essa queda de público na final? A única coisa diferente foi o fato de não ter o TCN. Assim, se aplicarmos o mesmo percentual de aumento de público da semifinal, teríamos 59 mil torcedores. Mas como em 2011 foram 20 mil TCN e esse ano seria apenas 15 mil, o público projetado seria 54 mil. Interessante perceber que sem 15 mil TCN o clube perdeu 20 mil torcedores presentes. Esse fenômeno já foi observado quando o Náutico ficou fora do brasileiro e teve média de público de 3 mil. Foi voltar ao TCN e o público subiu para 13 mil, embora só tenha sido 8 mil de TCN. Ou seja, o TCN, além de não diminuir o público normal do clube ainda aumenta o público pagante. Por que isso? Porque o torcedor gosta de casa cheia. Qunado mais ele sabe que vai dar de público, mais ele se motiva a ir a campo.
4. Dessa maneira, considerando o valor médio do ingresso, considero que o clube teve uma perda de mais de R$ 300 mil reais pela não adesão ao TCN.
5. Na semifinal, as perdas financeiras por não jogar na Arena pode ter chegado a mais de 500 mil reais. É bom lembrar que Náutico (enquanto lutava por classificação) e Sport tiveram médias de público maiores na Arena do que em seus estádios (público! Se for falar de renda então...). Isso não é "achismo". São números, dados verificáveis. Ou seja, o preconceito contra a Arena não tem guarida nos fatos. Pois os números demonstram que os torcedores se sentem motivados para ver seu time jogar na Arena, além de aumentar o ticket médio.
Sou defensor do Santa Cruz, jogar no seu estádio. Porém, devemos melhorar as condições de recepção. Os banheiros estavam alagados de urina, corredores escuros e com cidadãos urinando por ele. Isso, nas sociais, o sustentáculo do clube.
Sou a favor de, no mínimo, higiene e segurança. É realmente, o mínimo necessário. Luxo, para locais de luxo, como camarotes e cadeiras. Mas, no Arruda, por ter sido um estádio construído nos anos 70 do século passado, isso passa longe. Um único elevador, lento e que não inspira confiança. Uma escadaria estreitíssima, que deveria servir apenas para os poucos jornalistas.
Para piorar, existe um contrato entre clube e Governo, e que deveria ter sido honrado. Se assinou algo que garantia dois jogos na Arena, que fossem realizados. Se não concordava, que não assinasse. Ou não leram.
Não tenho carta do Governo do Estado, tampouco da Arena Pernambuco. Muito pelo contrário. Era, sim, a favor que o Arruda fosse o palco da Copa do Mundo. Porém, protesto contra a atitude (1) de não cumprir um contrato e (2) perder público e renda. Que custaria um jogo semi-final que, historicamente em séries menores (C e D), tem um decréscimo de interesse, ser disputado na Arena Pernambuco?
Claro que, não quero criar polêmica, principalmente, pós mais um objetivo do futebol conquistado e devidamente muito comemorado pela nação Santa Cruz. Porém, minha visão de gestor, apontaria para um jogo das semi-finais na Arena, o que garantiria o TCN na final. Ganharíamos nos dois lados. Isso, pensando muito em levantar dinheiro para o clube que, conforme é alardeado por todos os dirigentes, tem muitas dívidas e poucos contratos que lhe rendam bons recursos. Seria uma negociação dura mas, com tato, inteligência, todos ganhariam, conforme visualizado na planilha acima.
Sergio Travassos
Profissional de marketing e comunicação e ex-gerente de marketing do Santa Cruz.
